搜狐的黄昏
发布时间：2019-09-25 13:03:08 来源于：CBF聚焦网
摘要：搜狐近日发布第二季度财报，因不及预期，导致股价暴跌，截至8月6日美股收盘，搜狐的股价两天暴跌近30%至8.80美元/股，上一次处在这个价位，还是2003年初。作为中国四大门户网站之一，搜狐股价两天跌回16年前，折射的其实是中国门户网站的黄昏。
搜狐近日发布第二季度财报，因不及预期，导致股价暴跌，截至8月6日美股收盘，搜狐的股价两天暴跌近30%至8.80美元/股，上一次处在这个价位，还是2003年初。作为中国四大门户网站之一，搜狐股价两天跌回16年前，折射的其实是中国门户网站的黄昏。
搜狐创始人张朝阳曾说：“搜狐的历史也是中国互联网的半部历史。”这一点都不吹牛。搜狐、网易、新浪和腾讯一起开创了中国互联网的门户时代，并成为中国四大门户网站。张朝阳是那个时代最耀眼的明星和布道者，堪称中国的“互联网教父”。
张朝阳曾招募过还在硅谷打工的李彦宏（未果）、拒绝过前来求职的马云，连马化腾都是听了张朝阳的演讲激动不已、回去做了QQ的前身OICQ。所谓“三十年河东，三十年河西”，仅仅二十多年后，长江后浪催前浪，张朝阳就被曾经的“迷弟”们“拍死”在沙滩上，曾风光一时的搜狐也由朝阳跌入黄昏。
相约1998
现在回过头看，现今中国的互联网巨头，大多都创立于上个世纪末，尤其是1998年前后，就像约好的一样。那是中国互联网的掘金时代，也是野蛮生长的时代，推动那个时代到来的则是Mosaic浏览器和万维网（World Wide Web，简称“WWW”）的出现。
1994年，Mosaic浏览器和万维网先后横空出世，令互联网开始引起公众注意。Mosaic是互联网历史上第一个获普遍使用和能够显示图片的网页浏览器，在当时人气爆发的大受欢迎，是点燃互联网热潮的火种。万维网的出现，就像中国的秦始皇统一六国后实现“书同文、车同轨”一样具有跨时代的意义，使得全世界人们第一次在网络上实现大规模相互交流。
1996年，对大部分美国的上市公司而言，一个公开的网站已成为必需品。初期人们只看见互联网具有免费出版及即时世界性资讯等特性，但逐渐人们开始适应了网上的双向通讯，并开启了以互联网为媒介的直接商务（电子商务）及全球性的即时群组通讯。这些概念迷住了不少年轻的人才，他们认为这种以互联网为基础的新商业模式将会兴起，并期望成为首批以新模式赚到钱的人。
在1995年至2001年间的互联网泡沫形成的初期，3个主要科技行业因此而得益，包括互联网网络基建、互联网工具软件及门户网站。当时中国的一些精英人士，敏锐的嗅到了互联网革命的气息，争先恐后的投入到互联网的浪潮中。
1998年，张朝阳将爱特信效仿雅虎做门户网站，取名搜狐。2000年7月12日，搜狐在美国纳斯达克挂牌上市。
1997年6月，程序员丁磊成立网易，公司推出全中文搜索引擎服务。2000年6月29日,网易在一片质疑声中登陆美国纳斯达克。
1998年6月18日，卖光碟的人大毕业生刘强东在北京中关村创立京东。2014年5月22日，京东在美国纳斯达克上市。
1998年11月，马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青在广东深圳共同创立腾讯。2004年6月16日，腾讯在香港联交所主板公开上市。
1998年12月，四通在线完成了与美国华渊资讯的合并，创建新浪网，王志东担任CEO。新浪网于2000年4月14日在美国纳斯达克成功上市。
1999年9月9日，以英语教师马云为首的18人于在浙江杭州创立阿里巴巴。2014年9月19日，阿里巴巴在美国纽交所上市。
1999年底，身在美国硅谷的李彦宏携搜索引擎专利技术回中国，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。
当然，1998年前后创立的中国互联网公司成千上万，但大多都在随后到来的互联网泡沫中灰飞烟灭，残存下来的公司完美诠释了什么叫“大难不死，必有后福”——随后纷纷上市。只是这福气，也分三六九等。在中国互联网企业“相约1998”过去仅20来余年，那些创立时间前后相隔最多2年多的企业，如今已经有了天壤之别。
截至8月23日收盘，搜狐总市值为4.15亿美元，新浪总市值为27.95亿美元，网易总市值为316.36亿美元，百度总市值为356.49亿美元，京东总市值为419.72亿美元，腾讯总市值3.19万亿港元（约合4067亿美元），阿里巴巴总市值为4283.92亿美元。
相比之下，搜狐的市值连其他“同龄人”的零头都不到，掉队极其严重。怪不得，2018年，搜狐成立20周年死，张朝阳召开了一个媒体沟通会，“庆祝搜狐还活着”。
也曾是“一哥”
1995年，31岁的张朝阳在美国取得麻省理工物理学博士学位,醉心于“雅虎模式”的他一心想创办“中国的雅虎”，于是毅然回国成立了“爱特信网站”。当时，爱特信提供分类搜索服务，不久后张朝阳便将它改名为“搜乎”。
∧搜狐创始人张朝阳
时间很快来到1998年。那一年，马云第二次创业失败；李彦宏还在硅谷某个格子间敲代码；马化腾与好友张志东刚刚注册公司，运营一个叫OICQ的产品；刘强东还在中关村卖光盘……那一年，“搜乎”正式更名为“搜狐”。
那时的张朝阳视野开阔，胸怀大志。搜狐公司成立，是他朝着“中国雅虎”这个目标迈进的坚实一步，也是中国互联网PC门户时代开启的标志之一。仅仅两年后的2000年，张朝阳就带领搜狐成功在纳斯达克敲钟上市。同年10月份，搜狐被美国《福布斯》评为“全球最佳300名上市小公司之一”。
网易创始人丁磊后来在接受采访时说：“当时（2000年）互联网影响最大的就是张朝阳，因为他每天通过媒体宣传自己，很多人就知道原来还有这么一个麻省的博士，回国了以后在创办一个互联网公司。”不过这还远不是搜狐最辉煌的时刻。
2005年11月7日，搜狐正式成为2008年北京奥运会赞助商，成为奥运史上第一个互联网类别赞助商。在与北京奥组委的签约仪式上，张朝阳难掩心中激动：“奥运是中华民族的百年梦想，成为奥运史上第一个互联网赞助商，不仅是搜狐的骄傲，更是亿万中国乃至世界网民的骄傲！”
2008年8月8日，奥运圣火在鸟巢点燃，整个中华民族都沉浸在伟大复兴的情绪中。奥运期间，搜狐创造了5分钟访问量300万以及1小时访问量突破亿等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。通过对北京奥运会权威、快速、全面、专业的报道，搜狐赢得了门户网站最高的用户首选率及用户满意度。
从那之后，搜狐和张朝阳都登上“华山之巅”华山之巅，浑身上下光芒万丈，俨然互联网圈子里的“一哥”。2009年，随着搜狐畅游在美国上市，张朝阳第二次前往纳斯达克敲钟，当时的他也凭借数十亿美元的身家暂登中国首富宝座。
据说，有一次张朝阳请了马云一起去喝酒，马云却迟到了很长一段时间，这使得张朝阳非常不开心。而后马云又提前离开了酒席，说公司还有一大堆事情要做，更是迎来了张朝阳嘲讽的眼光。
彼时，张朝阳身陷万丈红尘，每日活得像个奢靡的公子哥。他每日绯闻缠身，影后章子怡、世界小姐张梓琳、嫩模郭琳等都沾过边。在媒体口中，张朝阳身边的女伴五花八门，他也乐此不疲地以“半裸”形象在时尚杂志亮相。当时关于他的新闻，已经慢慢从互联网转移到了娱乐圈。
∧搜狐媒体大厦
2010年，张朝阳在北四环中路自建了搜狐媒体大厦，总构筑面积4.1万平方米。这栋大厦的建造，代表着搜狐的辉煌达到了顶点。值得一提的是，日前，搜狐的办公大楼都已经比搜狐更“值钱”。搜狐(包括搜狗和畅游)共有4处办公写字楼，总面积超过13万平方米。其中，位于五道口和中关村的搜狐网络大厦和搜狐媒体大厦，保守估计市价已经超过了7亿美金。
门户网站的衰落
在搜狐的鼎盛时期，主营业务共有4个，分别是：门户资讯、搜狐视频、畅游（网游）、搜狗（搜索）。这四个业务是搜狐的支柱，也是张朝阳瞧不起一切的资本，尤其是门户资讯。搜狐一开始的定位就是门户网站，也是靠门户资讯起家，但成也门户、败也门户。
搜狐发布的第二季度财报显示，搜索和搜索相关广告业务的收入为2.76亿美元，同比增长2%，环比增长18%。网络游戏收入为1.02亿美元，同比增长8%，季度环比增长3%。品牌广告收入为4400万美元，同比下降29%，环比增长2%，下降原因是门户网站和视频广告收入的减少。
关于门户网站衰落已经是个老话题，2010年过后，随着智能手机的普及，互联网从PC时代进入移动时代已经是不可逆的趋势。2016年，世界上曾经最最成功的门户网站雅虎，却仅仅以48亿美元就被美国电信巨头收入旗下，这已经是个很强烈的信号。但那个时候，搜狐因太依赖门户资讯，以至于尾大不掉，几乎无力回天。
中国其他三大门户网站中，新浪凭借微博风生水起，网易凭借手游涉险过关，腾讯更是凭借社交和游戏屡次登顶中国互联网老大的宝座，只有搜狐叫天天不应，叫地地不灵。本引以为傲的新闻资讯类业务，受向移动端转向不及时的拖累，一落千丈。
门户网站的兴起得力于计算机（PC）的普及，门户网站的优势则是各种海量信息，尤其是新闻资讯。但随着移动端用户的迅速发展，PC端弊端日益显现，门户网站已是鸡肋，最直接表现便是PC互联网人口流失和资讯服务用户不再是最活跃群体。
网宿科技2018年发布的《网宿中国互联网发展报告》显示，中国各地的移动端使用率普遍远远高于PC端。报告显示，2018年，中国互联网普及率(互联网普及率=网民数/人口数)达57.7%。报告还显示，2018年，全国各地的移动端使用率普遍远远高于PC端，即通过移动端IP访问互联网服务的数量远高于PC端，所有省份的移动端普及率都超过了80%，其中18个省份普及率超90%，且仍呈现上升趋势。
报告还发现，2018年，中国网民活跃度排名前三位的应用分别为社交、视听影音和资讯，社交应用服务继续盘踞最受网民青睐应用榜首。同时，电商类应用经历了2017年的相对低迷，在2018年表现较为抢眼，用户活跃度显著提升了11个百分点。
根据艾瑞此前发布的《2019年Q2中国互联网流量季度分析报告》，PC互联网人口福利不断流失已是不争的事实，进入2018年以来，PC互联网月覆盖人数一直呈下降趋势，2019年2月更是跌破5亿。与去年同期相比，2019年第二季度各月用户规模均有所下降。如何从技术上革新，或开辟PC端独有的使用优势，创造PC端使用场景，成为突破增长难题的一个新思路。
艾瑞的报告还提到，人口红利已不在，时长红利也消失殆尽，中国网民上网时长与上网次数下滑趋势明显，2019年6月PC端人均上网时长已不足1.5小时，使用粘性和用户忠诚度下降明显。另一方面，2019年6月，移动网民月中上网次数突破千亿，人均单日上网时长达3.6小时，均取得新高。
天灾还是人祸
在2008年搜狐赞助北京奥运时，人们就在问：到底是搜狐造就了张朝阳，还是张朝阳成就了搜狐？这个现在都已不重要，因为搜狐的时代已经过去，张朝阳也已经成为中国互联网最落寞的大佬之一。此时人们好奇的是：搜狐走到今日，到底是因为门户网站衰落造成的，还是张朝阳这个掌舵手的一连串失误的后果？
其实张朝阳早就嗅到了山雨欲来风满楼的气息，他也曾尽全力为搜狐布局未来。只可惜如今看来，他每一步都离口风仅一步之遥，不得不让人叹一句造化弄人。
早在QQ还在开辟江山、微信出生还有10年之久时，张朝阳就入局过社交。2000年11月3日，搜狐宣布完成对当时最大华语年轻人论坛ChinaRen的收购。那时，ChinaRen的总裁兼首席执行官名叫陈一舟。这是中国最早的一批“仿Facebook”产品，直到2007年8月之前，ChinaRen一直顺风顺水。
2002年时，陈一舟从ChinaRen辞职另立山头，在收购校内网之后，陈一舟将
校内网开始面向非学生用户，开放给公司白领和高中生，这种用户人群的扩大，使得校内网用户群体基数大大增加。2007年8月，校内网正式超越ChinaRen。2010年，校内网改名人人网，彻底将ChinaRen和搜狐拍在了沙滩上。
不过当时颇有心气的张朝阳并没有认输。2010年4月7日，搜狐微博上线公测。当时的微博市场一片混乱，新浪微博看似领先，但前有人人网堵截，后有搜狐微博、腾讯微博、网易微博围追。“混乱是向上的阶梯。”当时的张朝阳想让搜狐微博趁乱分上一杯羹。可惜的是，搜狐微博最终被混乱淘汰，留给张朝阳一地鸡毛。
很多年之后，张朝阳谈到自己的“社交战争”时，说了这样一句话：“搜狐做社交屡战屡败，之前的产品有点跟风。”除了社交，张朝阳那时还曾有机会抓住两个风口——直播和今日头条。这两个风口中，哪怕抓住一个，或许都能改变搜狐命运。
2014年，是搜狐视频的全盛时期。那一年张朝阳致力于攻城拔寨，宣布收购56视频。但在这次收购中，张朝阳亲自宣布了一个决定——搜狐视频对56网的收购不包括“我秀”业务。原因是搜狐视频没有我秀类型的业务。我秀，是当时56网的直播业务。
两年后的2016年，中国直播平台全面爆发，一下子冒出近200家。斗鱼、虎牙、战旗、YY混得风生水起。他们当中的赢家如今已成一方诸侯，斗鱼和虎牙更是已经上市。缓过劲来的张朝阳匆匆推出千帆直播，但最终还是迎来了与搜狐微博同样的命运。
张朝阳与直播擦肩而过实为可惜，但还不是最可惜。因为2013年时，张朝阳本打算收购今日头条。今日头条创始人张一鸣在接受采访时曾说过，今日头条的母公司字节跳动2012年底开年会时，连年会场地都租不起。“几个人点了8个海底捞火锅，还不敢把锅同时都开了，因为办公室会跳闸。”但就是在这样艰苦的条件下，张一鸣拒绝了搜狐两次收购。
“此前搜狐两次主动找今日头条商谈投资，沟通过程中曾提议将搜狐资讯业务并入今日头条，但最终被今日头条婉拒。”最终，张朝阳彻底与时代失之交臂。关于今日头条当初为何拒绝收购，有业内人士分析，可能与张朝阳收购决心不彻底有关。2018年10月，字节跳动（今日头条母公司）新一轮的融资基本完成，估值高达750亿美元。
（责任编辑：空城）
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