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亚马逊退出中国?世界首富“输”给马云、刘强东


发布时间:2019-04-19 17:07:23    来源于:CBF聚焦网

摘要:据路透社消息,这家进入中国近15年的公司,将在本年7月关闭中国国内的电商业务,未来只保留销售海外商品和云服务的业务,并将在90天内逐步关闭配送中心,取消对中国商家的支持。

 
亚马逊终于还是放弃了庞大的中国电商市场。
 
据路透社消息,这家进入中国近15年的公司,将在本年7月关闭中国国内的电商业务,未来只保留销售海外商品和云服务的业务,并将在90天内逐步关闭配送中心,取消对中国商家的支持。
 
4月18日,亚马逊官方回应称,“将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展”。
 
未来,中国用户将无法在亚马逊平台上购买国内其他第三方商家的商品,海外购和全球开店业务仍保留。中国用户仍可在亚马逊网站上购买kindle电子阅读器和电子书内容,以及从海外购买商品。
 
2004年,亚马逊通过收购卓越网正式进入中国市场,陆续推出亚马逊物流、全球开店、Kindle电子书店、海外购、Prime会员等业务。
 
近15年里,亚马逊在美国市场高歌猛进,市场份额飙高至53%,稳坐美国电商市场的头把交椅,把第二名eBay远远甩在了身后。然而,它在中国市场就没那么顺利了。随着阿里巴巴、京东等中国本土电商的崛起,亚马逊的市场份额开始不断下滑,2018年仅有约1%。
 
手持一副好牌,为何亚马逊国内电商会败退成这般模样?业内人士普遍认为,水土不服、团队执行力弱是亚马逊在中国市场一路滑坡的主因。举例而言,亚马逊初入中国本土时,延续其在全球不给电商业务打广告的传统,希望通过低价、服务及口口相传获得新用户。
 
“亚马逊在中国比较难,相较于天猫和京东,其促销少,不具备明显的价格优势和服务优势,在中国本地业务比较难做。”独立电商分析师李成东曾表示。
 
更为业内所关注的是硅谷公司在华的通病——缺乏独立决策权。2011年,京东创始人刘强东曾公开表示,“如果中国区负责人都不能决定一件事,谈什么执行,你可以问问汉华,他可以说他想做的一切事情都能成功吗?我可以做到。”
 
刘强东口中的“汉华”正是时任亚马逊CEO的王汉华,他曾在接受媒体采访时坦言,以后亚马逊中国在全球市场将扮演运营中心,而非决策中心。
 
亚马逊CEO贝佐斯曾在接受《华尔街日报》采访时,谈及自己如何避免其他国外互联网企业在中国遇到的问题,他解释说,这些公司之所以处境艰难,“是因为他们的中国管理团队忙于取悦自己的美国老板,而不是来自中国的顾客。在这个问题上我们不会犯错。”
 
有意思的是,在中国市场的长期不景气,没有影响亚马逊在全球发展的迅猛势头。亚马逊的股价在今年又上涨了20%。根据亚马逊的最新财报,2018年,亚马逊年营收同比增长31%至2328.87亿美元,首次超出2000亿美元;净利润同比增长232%至100.73亿美元,首次突破100亿美元。

(责任编辑:陈尘)

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