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央视国家品牌计划涉违法 广电总台被立案调查


发布时间:2019-01-18 17:23:05    来源于:CBF聚焦网

摘要:国家市场监管总局网站1月17日消息,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,1月17日,市场监管总局约谈中央广电总台。目前,市场监管总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

 
国家市场监管总局网站1月17日消息,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,1月17日,市场监管总局约谈中央广电总台。目前,市场监管总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。
 
综合媒体报道,“CCTV国家品牌计划”由央视在2017年推出,为入选企业配置“新闻联播”、“焦点访谈”等全国主要新闻节目广告资源,同时制作企业品牌故事,在央视各频道高频率播出。
 
根据央视官网显示,数十家中国知名企业成为入驻品牌及合作伙伴,其中包括华为、格力、万达、恒大、京东、苏宁等公司。2018年爆出成分有问题的鸿茅药酒,曾连续两年入选“国家品牌计划”企业。 
 
根据央视招标项目书,要成为“国家品牌计划”,企业须花费人民币2.3亿到3.5亿元不等,就可以使用“国家品牌计划”标志,并可在黄金时段播放广告。根据央视官方数据,2017年排名第一的云南白药入围价超过5亿元。
 
国家市场监管总局表示,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。并指利用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违反“广告法”、“反不正当竞争法”、“消费者权益保护法”等法律。
 
此外,央视利用“国家品牌”售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。
 
国家市场监管总局提到的“个别问题产品”,翻看2017年和2018年连续两年的“CCTV国家品牌计划”名单,包括陷于债务危机的海航集团,卷入跨省抓捕丑闻的鸿茅药酒和蒙古伊利集团,被爆添加西药成分的云南白药(知名的中成药),都连续两年入选“CCTV国家品牌计划”。
 
数据显示,鸿茅药酒2014-2016年鸿茅品牌的电视广告投放刊例金额分别为45亿元、76.7亿元和150.8亿元。2017年鸿茅药酒投放总额同比再增长55.9%,替代宝洁位列投放广告企业第一,是国内最大的电视广告主。

(责任编辑:空城)

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