中国电竞战队夺冠彰显游戏行业野心
发布时间：2018-11-09 11:31:42 来源于：FT中文网
摘要：从足球到篮球、再到冰球，中国在国际团体运动项目中一直成绩平平，但在今年的一项竞赛中，中国的表现却无人能敌。
从足球到篮球、再到冰球，中国在国际团体运动项目中一直成绩平平，但在今年的一项竞赛中，中国的表现却无人能敌。
今年，在全球玩家最多的视频游戏《英雄联盟》(League of Legends)的比赛中，中国战队赢得了所有重要赛事的冠军，并在上周末夺得全球总决赛冠军。
中国IG战队(Invictus Gaming)以3-0击败了欧洲对手Fnatic战队，捧回了巨大的银色“召唤师杯”(Summoner's Cup)、以及超过84万美元的奖金。据中国流媒体公司称，全球至少有2亿观众收看了决赛。
“现在，所有其他地区可能都不得不对强大的中国队肃然起敬，”电竞评论员Kien Lam在中国战队取胜后说，他还谈到了中国“巨大的人才库、不断提升的电竞装备、以及现在刚刚找到的自信”。
与全球其他地区相比，电竞在中国的崛起更为引人注目。直到2015年，视频游戏机还被政府禁止，如今政府仍担心长时间玩游戏会对儿童发育产生不利影响。自今年3月以来，还没有一个新游戏获得商业化许可。
尽管如此，还是有大量资金涌入中国电竞市场，且中国目前在全球市场上具有举足轻重的影响力。全球最大的视频游戏公司腾讯(Tencent)预计，两年后，中国的玩家数量将占到全球的60%。
“这是一项观众众多的运动，也是一项中国人可以真正具有竞争力、成为全球第一的运动。”此项赛事的组织者、由腾讯所有的拳头游戏(Riot Games)中国负责人叶强生(Johnson Yeh)说，“这是一项亚洲人可以引以为豪的运动。”
根据咨询公司NewZoo的数据，电竞今年将在全球创造9.06亿美元的收入，而高盛(Goldman Sachs)的预测显示，全球电竞收入将以每年35%的速度增长，并于2022年达到29.6亿美元。
电竞战队获得的赞助费所占比例最大，随后是向在线平台出售流播放版权的收入、这些平台的广告收入、以及赛事门票收入。
咨询公司Niko Partners的数据显示，电竞的主要赢家一直是游戏开发商，而中国是它们最大的市场，去年的销售额约为300亿美元。
根据Niko Partners的数据，带有电竞元素的游戏在上述销售额中的占比约为三分之一，且Niko Partners预计，到2022年，这类游戏的市场份额将占到大约50%。“我们认为电竞异常火爆，并且短期内将是游戏取得成功的主要推动力。”Niko Partners的丽莎?汉森(Lisa Hanson)说。
在对中国游戏流媒体平台斗鱼(Douyu)和虎牙(Huya)总计11亿美元的投资轮中，腾讯都是领投投资者。
“我们对电竞的乐观看法和支持是长期的，”腾讯首席运营官任玉新在6月份的一次会议上说，“我们未来将在电竞领域投入比以往更多的资源、人力和资本。”
虎牙的月度活跃用户数量达到9100万，并于今年在纳斯达克上市，筹资1.8亿美元。该公司上个季度实现收入1.56亿美元，但利润仅为1600万美元。
在上海郊区的一栋三层楼里，流向电竞的资金流清晰可见。在这幢大楼内，数十名玩家在中午前后起床，然后集体练习《英雄联盟》（玄幻战斗游戏）和《绝地求生》（PlayerUnknown's Battlegrounds，韩国生存游戏）等游戏。这些玩家——OMG战队的成员——从下午2点到晚上11点进行比赛，接着是个人练习和直播时间，直到凌晨2点结束。
中国有超过十个专业电竞队。“大多数电竞队的老板都是房地产开发商的子女。”OMG队的首席执行官陆文俊说。该队的资金来自一位动物饲料巨头的儿子。中国第五大富豪王健林的儿子王思聪为他的电竞队IG投入了数百万美元。
OMG队的赞助商包括戴姆勒(Daimler)旗下的梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)、能量饮料公司红牛(Red Bull)和中国最大的消费品公司之一光明食品(Bright Food)。OMG从与斗鱼的赞助协议中获得2000万元人民币（合290万美元），并通过参加《英雄联盟》全国联赛每年获得约500万元人民币。
但在竞争日益激烈的环境中，不断上升的工资成本超过了这些收入。顶级玩家要求的年薪可能超过100万元人民币，而顶级玩家的转会费通常在100至200万元人民币之间。
“我们在亏损，但亏损额逐年减少，”陆文俊说，“我们希望在一年内实现收支平衡。”
由男性个护品牌吉列(Gillette)赞助的EDG电竞俱乐部今年在一轮风险投资中融资1600万美元，但该俱乐部CEO吴历华说，“盈利不多”。
因此，团队的运营正变得更加专业。“富有的创始人意识到，光靠自己的资金已经不够了。”吴历华说，“他们必须引入投资者，并找到一种商业模式。”
年度联赛与锦标赛中电竞精英云集。门票收入可观，去年有4万多人在北京奥林匹克体育场观看一场比赛。
但经营比赛的费用很高。Niko表示，电竞锦标赛奖金今年将达到1.2亿美元。由美国战斗游戏刀塔2(Dota 2)的开发商主办的年度锦标赛奖金为2500万美元。拳头游戏的叶强生补充道，中国电竞锦标赛带来的收入仍未超过投资。
腾讯的主要竞争对手阿里巴巴(Alibaba)也押注于电竞比赛。其子公司阿里体育(Alisports)今年举办了一次奖金为550万美元的年度锦标赛，吸引了近2万名选手，大部分来自中国。
“我们的定位是以奥运会的方式举办电竞锦标赛。”阿里体育副总裁刘勇称。他以电竞项目被纳入今年的亚运会(Asian Games)为例——中国在今年亚运会奖牌榜上名列第一。
但他承认，阿里体育的电竞业务不太可能在几年内实现盈亏平衡，而且严重依赖政府的支持。该公司今年与重庆市签订了一份为期10年的主办协议。“这些活动的大部分资金来源于政府资助，其次来源于广告。”刘勇表示。
2016年，中国最高经济规划部门表示，将鼓励“举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动”，以促进消费带动转型升级，而中国教育部已批准了多所大学的电竞专业。
地方政府也纷纷效仿，上海政府已表示支持明年的世界刀塔2决赛在该市举办。
但游戏公司担心政府对该行业的态度——此前官方媒体抨击游戏令儿童上瘾，教育部将儿童近视归咎于游戏。
阿里体育表示，解决方法是减少暴力游戏。“我们希望鼓励健康的电子竞技，因为媒体上有一些对游戏致瘾的批评。”刘勇说。
（责任编辑：陈尘）
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