短视频行业的“危”与“机”
发布时间：2018-05-16 16:49:13 来源于：CBF聚焦网
摘要：4月4日，因视频内容低俗等问题，国家网信办约谈了今日头条旗下火山小视频、快手两家网站的主要负责人。随后，快手、火山小视频在各大应用商店被下架。
4月4日，因视频内容低俗等问题，国家网信办约谈了今日头条旗下火山小视频、快手两家网站的主要负责人。随后，快手、火山小视频在各大应用商店被下架。4月11日，网信办约谈18家互联网公司相关负责人，召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议，严明监管要求。至此，短视频行业被摆到聚光灯下。
进入4月，短视频行业频繁被监管部门“亮剑”。4月4日，火山小视频、快手被下架整改； 4月10日，内涵段子被永久关停。4月13日，短视频应用抖音被约谈整改。约谈、整改、下架，今年以来，主管部门使出“组合拳”，给一路狂飚的网络视频行业踩下了“急刹车”。
另一方面，同在4月，腾讯、百度纷纷给自家公司的短视频产品追加合计上百亿元的投资，梨视频、二更等短视频平台也纷纷获得资本的“青睐”，纷纷赢得新一轮过亿的融资。短视频行业究竟是遭遇“寒冬”还是迎来了“第二春”？整改后的短视频行业又该何去何从？
低俗内容引发平台危机
据报道，引发此次短视频舆论与监管风暴的诱因，是短视频平台上存在大量“未成年妈妈”的视频。杨清柠与王乐乐是短视频平台快手上知名的大V，两人平时喜欢在快手上晒怀孕照，令人惊讶的是，他俩晒的短视频内容竟然是炫耀未成年人怀孕——2017年6月，年仅17岁的杨清柠为王乐乐生下了孩子，其间，二人在长达一年的时间内发布大量低俗内容。杨清柠还曾放言：有房有车有钱，读书没用。杨清柠的行为引发全平台不少未成年人效仿，大量未成年少女晒怀孕，影响恶劣。
3月底，短视频平台的“未成年妈妈”乱象被央视《新闻直播间》和《东方时空》曝光。据悉，杨清柠与王乐乐在快手上的行为不仅挑战了社会伦理道德，甚至已经触犯法律，而诸如此类的内容正在快手、火山等短视频平台上长期发生，不仅给社会带来恶劣的影响，也引起了监管部门的注意。
至此，之前一些短视频平台因疏忽大意而埋下的“雷”一个个炸了出来。除了未成年妈妈，诸如涉及色情、暴力、低俗、恶搞的视频此前也长期存在，一些短视频平台沦为“低俗秀场”，给网络带来了新的风险，并产生了新的社会问题。在视频中吃灯泡、偷奔驰车标、裸露肢体进行性挑逗、用说唱详细描述吸毒感受、爬上巡逻执勤的警车踩踏、恶搞英雄人物……
除此之外，工商局打假也找上门来，因为媒体曝光，一些短视频平台已经成为“假货橱窗”。据媒体报道，在抖音、快手等平台，可以发现大量自制“名牌”化妆品的视频；搜索“奢侈”“名表”等关键词，能找到大量展示山寨奢侈品的内容。部分疑似制假视频，甚至还获得了平台推荐。
“一开始自己还能想出一些好的点子，拍成短视频很快就上热门了。现在点子也越来越匮乏，而且竞争越来越激烈，要上热门越来越难，有时干脆抄点儿别人的内容创意，往往一个内容火了，大量网红争相模仿，就这样还是很难上热门，一些人就开始搞一些‘出位’的视频，难免会有一些低俗化内容。”某短视频爱好者表示。内容增加带来了网红们上热门的压力，为了上热门不惜博出位。
被下架、约谈的短视频平台上纠结有多少“低俗秀”的内容和主播？我们可从相关平台的处理的视频数据和用户就能一探究竟。4月6日，今日头条旗下火山小视频、西瓜视频等短视频平台共计下架问题视频10318条，重置封禁问题账户4864个，增加视频审核相关词库敏感词1700余条。
快手方面，截至4月10日，快手清理问题短视频31万条，封禁5.6万名用户，清理6.5万个用户名；4月13日，今日头条旗下的抖音发布对违规账号及内容的处罚通告，表示在3月，平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个账号。此前，抖音等短视频平台因为内容问题而受到监管部门的严密监督和严肃批评，相继上线了防沉迷系统与暂时停用了直播与评论功能。
流量优先是幕后推手
短视频平台如此低俗的内容大行其道，究竟谁是背后推手？据有关媒体调查，散布低俗网络视频、恶搞网络直播的人，有一部分是“专职”，以此敛财。如网络主播，他们以出位内容博得眼球，进而赚取收入。他们认为，离奇乖张的内容意味着流量，流量就意味着利益。
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∧据有关媒体调查，散布低俗网络视频、恶搞网络直播的人，有一部分是“专职”，以此敛财
还有一部分人，则是出于新奇、炫耀等心理，尤其是价值观还未成型的青少年，跟风玩快手、抖音、火山小视频等，互相攀比粉丝数量，把低俗当作一种潮流来膜拜、效仿，以此满足自己的“成就感”。这也折射出当下青少年生活方式单一、心理健康教育缺失等问题。
“作为网络文化的产物，短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征，迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理。”清华大学新闻与传播学院副教授常江说，一些用户追求感官冲击，一定程度上滋长了低俗内容的传播空间。
对短视频平台的“低俗病”是怎么养成的，中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新表示，短视频平台的“低俗病”源于三方面：首先，平台门槛低，普通用户都可以拍摄上传，短视频作品也就泥沙俱下；其次，低俗内容没有门槛，不需要高深的教育就可以读懂，所以会有广泛的用户基础，流量也随之而来；最后，也是最关键的一个原因，创作者和平台的利益是相关联的，视频点击量高对双方而言是共赢，创作者可以得到关注、成为网红、受到广告主的青睐，平台也可以获得流量，拥有漂亮的数据，实现变现。
∧作为网络文化的产物，短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征
互联网分析师葛甲也认为，低俗短视频你方唱罢我登场的态势，是以低级趣味博眼球、过度追求传播效果所致。短视频平台可能存在客观和主观上的纰漏：客观上讲，可能是用户体量增大、而平台审核能力却没跟上；主观上讲，不排除平台出于对自身利益的追逐，睁一只眼闭一只眼，放任自流甚至充当幕后推手。
CIC灼识咨询（上海）有限公司执行董事朱悦表示：“直播短视频行业的主要热点就是大量的UGC（用户原创内容）。而网红主播和视频拍客为了人气，需要一些博人眼球的内容形成话题，吸引到大量的关注。”“当下，例如快手、火山小视频，为了其用户对于短视频内容需要的‘即传即看’的使用体验最大化，往往将审核这一环节尽量压缩时间，甚至有时候不设立审核机制，也导致了屡屡会有违规内容存在。”朱悦说。当然，这背后也有两个重要因素：一个是平台出于经济利益考虑，在内容监管上的投入过低；另一个问题是，平台为了吸引流量，疏于账号管理。
根据国家网信办4月6日的通告，快手、火山小视频未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。业内人士表示，短视频平台低俗内容泛滥，平台负有不可推卸的责任。当然，内容监管背后最大的犹疑，是商业利益与内容管控之间的矛盾。一边是商业利益、互联网公司最珍视的宝贵流量，一边是内容管理的高昂成本及可能带来的流量下滑，要短视频平台主动去解决好这一矛盾显然是困难的。
疏于监管是资本的博弈
据了解，短视频行业和遵循“内容为王+流量变现”的模式。丰富的内容将吸引海量的流量，而海量的流量背后，就是真金白银的盈利。而短视频的商业变现方式主要依赖流量所带来的广告收入、电商模式以及打赏等用户付费等模式。此前，今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出，47.9%的短视频团队不能盈利，30.25%是略有盈余。让人意外的是，平台贴补成为内容团队最大的收入来源，占72.58%。
资料显示，随着短视频市场持续走热，各类短视频平台也迎来了一波波融资热潮。快手在2016年3月完成约为2.5亿元C轮融资；2017年3月，又再次完成新一轮3.5亿美元的融资。抖音则是在今日头条的推动下快速壮大，2017年1月获得了数百万元的天使轮投资，今日头条于同年11月又宣布将收购后的Musical.ly与抖音进行合并。此外，2017年5月，火山小视频也获得了来自今日头条的10亿元补贴。
艾瑞咨询报告显示，从2012年开始，随着移动互联网普及，碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始试水。2016年，大批移动短视频应用密集面世，资本市场升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业迎来快速发展期。据易观智库不完全统计，近3年中国短视频行业发生的投融资额累计超过136亿元。在资本的推动下，部分视频平台瞄准“流量就是收益”的盈利模式，在准入门槛和内容审核上降低要求。
艾瑞咨询报告显示，从行业整体上看，资本进入短视频行业以平台方为主，2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐渐从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。
资本进来了，自然要求回报。为了博取更多巨额广告收入，一些视频平台打着“算法中立、机器推荐”的旗号，不但不制止违规账号的行为，反而通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许甚至纵容的态度，被网民称为“低俗的搬运工”。仔细观察不难发现，火爆的综艺节目中几乎都能看到抖音、快手和火山小视频等短视频App的身影，在强大资金链的支持下，这些短视频以冠名商或赞助商的身影出现，以此吸引更多的用户。
毫无疑问，在翅膀还没完全长硬的短视频行业，资本依旧是他们的衣食父母，资本依旧在操纵着平台的运营。而平台用户无疑是资本的宠儿，用户创造内容、分享内容、传播内容，以此来创造流量，为资本谋利。这就不难理解，为何很多短视频平台在内容审核和用户审核时会“睁只眼闭只眼”。
行业在整改后何去何从
此前，当外界指责短视频平台的内容低俗时，很多平台会拿“技术中立”“算法无罪”的说法作为推脱责任的理由。事实上，再先进的算法和技术，也需要价值观引领。快手CEO宿华表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是价值观的缺陷。”
宿华在公开信中表达了关于内容管控的五点思路，分别是用正确的价值观指导算法、梳理完善社区运行规则、建立未成年人保护体系、坚决打击和清除低俗色情内容，以及借助各方力量共建清朗快手。随后，快手又在官方微博上公布了具体的整改措施，包括快手将与浙江大学合作定制“内容管理操作手册”。
以技术出身、一向秉持“算法无罪”的今日头条创始人、CEO张一鸣，也意识到要“将正确的价值观融入技术和产品”。4月11日，张一鸣发表致歉信，详细列举了一些具体整改措施：加强党建工作、全面纠正算法和机器审核的缺陷、不断强化人工运营和审核、将现有6000人的运营审核队伍扩大到10000人……
那么，严监管是否会重挫当前火爆的短视频平台呢？短视频的未来将走向何方？对此，易观新媒体分析师马世聪则认为监管不会影响行业发展的根本。“虽然直接处理的是这两个平台，但对行业整体都是威慑”。她表示，“但谈不上动摇行业发展，毕竟从用户和平台的层面，对内容的需求和追求最终都会落实在内容质量上。”
业内人士指出，在经历了飞速发展和乱象整顿后，短视频的未来发展存在无限潜力，因网络视频并不只是“秀场表演”，其在政务、公益等方面仍有极大的价值空间。为此，短视频也在4月上演“冰火两重天”，快手、火山小视频在遭遇被约谈、整改、下架的寒冬时，以腾讯、百度为首的资本投入上百亿给短视频行业带来“第二春”。
∧2016年9月20日，今日头条CEO张一鸣投入10亿元补贴短视频
4月2日晚间，腾讯旗下短视频应用程序微视迎来2018年首次重大更新，正式复活。随后，一张截图开始在各种微信群及朋友圈流传，腾讯微视开始通过大量补贴，补贴时间为今年4月至8月，金额合计高达30亿元。此后，百度4月11日宣布升级秒懂视频，并成立爱芝士联盟，投入100亿加码短视频。
加码自家短视频还不够，4月16日，资讯类短视频内容平台“梨视频”宣布已完成 6.17亿元人民币A轮融资，腾讯领投，百度等跟投。4月18日，钛媒体获悉，二更宣布完成1.2亿元人民币B3轮融资，本轮融资由雄牛资本和坤言资本联合领投，前海母基金跟投。
关于短视频的未来，两位不愿具名的抖音产品负责人认为，将成为移动互联网领域最主要的内容表现形式。而此前，二更视频董事长、创始人丁丰预测，2018年短视频将占据移动互联网流量的50%。
（责任编辑：空城）
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