发布时间：2017-05-27 15:26:22    来源于：CBF聚焦网

 

传说在英国，只有三件事会引起伦敦交通堵塞，一是女王出行，二是足球队凯旋，三就是切尔西花展对外开放。这句话在如今可能已不再适用，但足以体现切尔西花展在英国人心中的重要性。鲜花、美人、绅士、香槟……再有皇室加持，切尔西花展处处透着上流社会的标志。但奢华背后，主办方以及各大参展商、赞助商，甚至慈善机构等个体之间的金钱利益关系却不可避免的充斥其中。

 

VIP贵宾：一晚贡献1000万镑 香槟能买1万杯

 

切尔西花展由英国皇家园艺协会主办，始于1862 年，最初在肯辛顿举行，自1913年起移至伦敦的切尔西地区举办，距今已有150余年的历史。据记载，今年是英国皇室出席切尔西花展的第100年。每年的切尔西花展都能吸引到数百万英镑的企业赞助，同时也会有成百上千的花商、小企业和慈善机构等从中获利。根据伦敦《旗帜晚报》数据，每年只有5天的花展，平均会有约17万的观众参加，光门票就是一笔不小的收入。今年花展在5月23日至27日之间进行，据统计16.5万张票在5月11日售罄。尽管有脱欧等不稳定因素影响，花展门票却比过去3年售罄的速度更快。

 

花展正式向公众开放前一晚的VIP慈善晚宴，票价高达500英镑到1000英镑不等，最终会为皇家园艺协会募集1000万英镑，约5000名银行家、商业领袖和名流出席。同时，官方最低45英镑的天票，被卖票网站Getmein.com炒到234英镑（包括订票费），而100英镑的票炒到550英镑。尽管价格高昂，切尔西花展也从来不担心自己曲高和寡，还大有每一年都水涨船高的趋势。用英国知名园艺家和小说家Alan Titchmarsh 对切尔西花展的评价正好可以解释这一切，“如同很多人去皇家赛马会并不是真的去看赛马一样，成千上万的人去切尔西花展也并不是真的为了看花和买花， 而是把更多的精力放在衣着打扮上， 以在上流社交圈子里留下好的印象。”

 

此外，切尔西花展也是企业家们谈生意的场所。大的企业会付出每人高达几百英镑的代价，邀请客户来这里闲聊，在观花赏叶间顺便谈一谈生意。而且行业里流传着一种说法，如果一家公司购买切尔西花展的门票越多，主办方对每张门票收费就越高。但各企业依然趋之若鹜，显然用如此高昂的代价来参加这个全世界最“高贵”的花展是值得的。今年在切尔西花展的展区，甚至新增一个能容下300人的宴会场所。据统计，2016年的切尔西花展上，总共卖出了2.4万杯Pimms酒，1.75万杯茶，4500份英国国菜鱼和薯条，约1.8万份三明治，以及1.1万杯香槟。

 

花商：5天卖全年1/3

 

除了主办方，切尔西花展也是各参展商每年推广业务的重头戏。今年切尔西花展有超过500个展台，其中超过100个是在超级大展厅内，由各花商组成，占地3英亩，足够能停500辆伦敦巴士。这里的展台都会布置满各种鲜花，展示着当季的新品和最受欢迎的品种，往往也伴随着大量的订单和潜在客户。另外还有超过270个展台是商品展区，销售各种与花艺园艺有关的商品以及英国各地特产。而真正为展示园艺设计而来的展台，今年只有8个主要的展示花园，9个规模较小的花匠花园以及100多个规模更小的花卉展览方。

 

世界领先的玫瑰种植公司Peter Beales是切尔西花展的死忠粉。公司产品经理Ian Limmer介绍，该公司自50年前成立以来，从未缺席切尔西花展，而他本人从16岁加入该公司，已经带领公司参与了40次。在Ian看来，切尔西花展是全世界园艺爱好者和从业者朝拜的圣地，有来自世界各国的游客，同时也是他们发展潜在用户的重要场合。“我们从四五年前开始出口玫瑰到中国，要是没有切尔西花展这个平台，我们不可能做到。”据Ian透露，短短5天的花展，签下的订单会占他们一整年的30%。

 

来自菲律宾的木质园艺雕塑公司Driftwood Sculptures的展位设在显眼的超级大厅入口处，该公司产品以木质的各种栩栩如生的动物雕像为主。创办人James Doran-Webb表示，他已经连续六年参加切尔西花展，这是他每年参加的最重要的展览，因为切尔西花展一直保持在较高的水平，很符合他公司的定位。记者注意到现场最小的一个不足一米的兔子雕像都售价6万英镑。James对记者表示，虽然近两年切尔西花展感觉越来越商业化，可能会对这个花展的形象有影响，但对于商家而言却并非坏事，他每年带来的展品都能卖掉80%-90%，除了私人买家，也会有一些机构组织来买他们的大型雕塑，也能发展潜在客户。

 

中国诗人

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